Descrizione
“Nel mare tumultuoso e cangiante della comunicazione, la creazione di contenuti è più centrale che mai. E questo libro rappresenta una valida mappa per aiutare brand e comunicatori a navigarlo.”Alessandro Aquilio, Content Manager Ingka Group – IKEA”Il grande vantaggio di organizzarsi come media company è avere in mano il pallino, a partire dai contenuti che diventano i colori dell’identità aziendale. Questo libro fornisce un metodo per divenire protagonisti credibili ed efficaci della comunicazione d’impresa.”Vittorio Verdone, Direttore Corporate Communication e Media Relations Gruppo Unipol”Oggi le persone chiedono alle aziende di utilizzare la forza del profitto per il bene comune. L’autore propone un percorso pratico per investire in contenuti informativi e di intrattenimento che fanno la differenza.”Fabrizio Gavelli, Presidente e Amministratore Delegato Danone Italia e Grecia Ogni giorno nel mondo vengono prodotti e distribuiti milioni di contenuti informativi, promozionali e di intrattenimento. Un’infosfera mediatica e reputazionale sempre più complessa e mutevole al ritmo dei cambiamenti economici, sociali e tecnologici. In un contesto così dinamico e integrato, le aziende non competono più solo con i concorrenti diretti, ma anche con i media, i talent e gli opinion leader nel meritare l’attenzione, il supporto e l’affezione del pubblico. Anzi, “dei” pubblici, creatori essi stessi di contenuti: clienti, collaboratori, investitori, partner, professionisti, esperti, giornalisti. Comunicazione di marketing, corporate, interna: non c’è un solo reparto aziendale che non sia chiamato a contribuire alla creazione e diffusione di contenuti che generino un impatto positivo sulle vendite, sulla corporate reputation e sull’employer branding.Come ragionare e organizzarsi da media company per aumentare la propria capacità produttiva e creare esperienze crossmediali e transmediali uniche, memorabili e persuasive?Lavorando con costanza sul mindset, sulla governance e sullo skillset di tutte le risorse umane. Un metodo pratico da applicare passo passo, con strategie, tecniche, esempi e un Content Creation Canvas da scaricare e utilizzare quotidianamente nel proprio lavoro.Stefano Chiarazzo, dopo una lunga esperienza internazionale da PR manager in P&G, fonda la sua società di reputazione digitale Pubblico Delirio. Oggi è advisor, consulente, formatore e coach per aziende come Barilla, Danone, Chiesi e Cosmofarma. Coordinatore scientifico, docente e public speaker di comunicazione e marketing, è autore per FrancoAngeli di #SocialCEO. Reputazione digitale e brand advocacy per manager che lasciano il segno.
