Descrizione
Da tempo sappiamo che i marchi e i prodotti hanno asset tangibili e intangibili. Modi materiali e immateriali per darsi ai propri pubblici. Ma poco è stato scritto su come costruire la componente ?immateriale? e narrativa della vendita. Nessuno lo ha ancora tematizzato chiaramente e con semplicità. Andrea Fontana, pioniere dello ?storyselling?, in questo nuovo libro, aggiornato coi più recenti casi ed esempi, porta il lettore a capire le aspettative narrative e finzionali dei mercati e trasmette precise regole per costruire ?narrazioni commerciali? di successo.
